社群行銷Oh My God

這幾天最熱議的話題，莫過於全聯推出的中元廣告

雖然每次全聯推出的廣告總能讓人驚豔

但這次的廣告深度實在超乎一般人的守備範圍

每一層的細膩度都處理到嘆為觀止

即使反覆思考及判斷到底在一般情況下的巧合機率有多高？

都仍然很難斷言是否真的為廣告炒作。

一般邏輯是~

在廣告上線後

1.剛好被政治學者看到的機會？(所以要剛好完整看完一支廣告，還有相當瞭解背景故事)

2.被網友轉PO到八卦版並引起討論的機會？(八卦版每天的文章轉發何其多，要轉發並且剛好引發網友興趣)

3.網友去抽絲剝繭時會觀察到的細節？(創造的虛擬帳號、影片中的年份、選角上的巧合)

4.如何預期媒體的輿論，並說服業主願意讓奧美執行這次的專案？

如大家所知的，在一連串的巧合之下(官方說法是沒有影射任何人物、也不碰觸政治話題)

全聯中元節的廣告被炒爆了！

媒體聲量也瞬間將整個議題帶到最高點(網路搜尋關鍵字，無論是新聞、論壇、部落格全部都在討論這支廣告)

不得不說

影響整個事件被引爆的兩大關鍵因素

1.業主的信任及授權

2.團隊處理細節的細膩度

如果業主擔心爭議、擔心影響品牌形象、擔心負面報導、擔心網友反應...也許在某一場會議，這次的CF就會胎死腹中。

如果團隊沒有先預想到網友在搜尋線索時會觀察哪些點，也就無法事前準備、挖坑、鋪成，等待網友在適合的機會往下跳。

無疑在這個農曆七月，又是由全聯 x 奧美拿下漂亮的一場戰役。

有機會再來分享整個事件要被觸發需要有哪些角色共同相輔相成。